La radio continúa dominando la escucha de audio con publicidad, ya sea en el trabajo, en casa o en el automóvil, incluso entre los Millennials y la Generación Z. Los resultados completos de Share of Ear de Edison Research para 2024 muestran que casi el 90% de la escucha de audio en el automóvil con publicidad pertenece a AM/FM.
La influencia de la radio se extiende más allá del automóvil: más de la mitad de la escucha en casa con publicidad se atribuye a AM/FM, superando con creces la música en streaming en un margen de tres a uno. En los lugares de trabajo, la radio garantiza casi dos tercios de la escucha con publicidad. Audacy comparte estos datos de Edison luego de la revelación de que los hábitos de escucha de audio posteriores a la pandemia muestran signos de volver a los patrones anteriores a COVID.
En cuanto a escuchar desde casa, Edison descubrió que la transmisión AM/FM representa una participación del 43% de la escucha con publicidad en parlantes inteligentes, superando la transmisión de música en un 8%. La escucha de altavoces inteligentes AM/FM se ha más que duplicado desde 2018, incluso cuando la propiedad de altavoces inteligentes se estanca.
Entonces, ¿qué pasa con el mito de que la Generación Z no escucha radio? En realidad, la Generación Z pasa casi el mismo tiempo con la radio AM/FM que con la transmisión con publicidad. La transmisión AM/FM todavía representa el 30% de su escucha, mientras que la música en streaming mantiene una ligera ventaja en su consumo con un 32%. Los podcasts representan el 29%, lo que demuestra una dieta auditiva bien equilibrada.
Los Millennials también equilibran el audio tradicional y el digital: el 48% de su escucha se atribuye a AM/FM, el 30% a la transmisión de música y el 16% a los podcasts.
La radio tradicional todavía domina los hábitos de escucha entre las audiencias mayores. Los Baby Boomers pasan el 69% de su tiempo de audio con publicidad en la radio terrestre, lo que demuestra el atractivo duradero de las transmisiones en vivo por aire. Los oyentes de la Generación X dedican el 64% de su escucha diaria a la radio.
En otros aspectos del audio, Edison también descubrió que la escucha de podcasts sigue aumentando y ahora ocupa el puesto número 2 en porcentaje de escucha durante tres años consecutivos, superando la música en streaming.
Durante la última década, el consumo de podcasts se ha multiplicado por más de cinco, atrayendo a los oyentes a géneros que van desde crímenes reales hasta deportes. Audacy señala su propio estudio de junio que muestra que los podcasts también son muy efectivos para los anunciantes: el 64% de los oyentes aprecian a los patrocinadores y muchos toman medidas después de escuchar un anuncio: el 40% visita un sitio web y el 37% realiza una compra en la tienda.
Cameron Coats
